Что ждёт Google и «ВКонтакте»? Раскрыт план жёсткого контроля за персональными данными
Российские интернет-платформы ожидает радикальное ужесточение правил игры. Глава Центробанка Эльвира Набиуллина на форуме ВТБ Data Fusion объявила о подготовке мер против «цифрового произвола» компаний, использующих персональные данные клиентов. Поводом стали массовые жалобы граждан на агрессивный маркетинг после утечек информации – от назойливых предложений купить автомобиль до навязчивых услуг по ремонту квартир.
«Человек звонит по объявлению о пылесосе, а через день ему начинают продавать ипотеку. Это не персонализация – это цифровое насилие», – заявила Набиуллина, сравнив практики платформ с методами телефонных мошенников.
По данным ЦБ, 78% пользователей сталкиваются с потоком спама после регистрации на сайтах. Эксперты выделяют два ключевых механизма эксплуатации данных. Во-первых, согласие на обработку информации часто распространяется на всю экосистему компаний – от доставки еды до банковских услуг. Во-вторых, правила обмена данными между партнёрами остаются непрозрачными, позволяя перепродавать сведения о клиентах без их ведома.
«Пользователь оказывается перед выбором: отказаться от услуг или согласиться стать «открытой книгой». Это дискриминация по цифровому признаку», – подчеркнула глава регулятора.
Центробанк совместно с правительством готовит три ответных шага. С 2026 года все платформы обяжут использовать единые стандарты обмена данными. Нарушителей ждут штрафы, сопоставимые с оборотом компаний. Главным инструментом контроля станет государственная платформа управления согласиями на базе портала «Госуслуги» – аналог цифрового щита, позволяющий гражданам в один клик запретить доступ к своей информации.
Инициатива уже вызвала волну критики среди IT-гигантов. Представители ассоциации «Цифровая экономика» предупреждают: новые правила могут затормозить развитие персонализированных сервисов – от умных лент рекомендаций до систем оценки кредитоспособности. Однако в ЦБ парируют – речь идёт не о запретах, а о создании «цивилизованных правил игры».
«Цель – остановить дикий цифровой рынок, где данные текут как вода. Мы даём инструмент, чтобы люди сами решали – открывать кран или перекрыть его», – пояснил источник, близкий к рабочей группе по реформе.
Параллельно регулятор готовит сюрприз для иностранных платформ. С сентября 2025 года все компании, работающие с данными россиян, должны будут размещать серверы на территории РФ. Это требование, по мнению аналитиков, станет последним предупреждением для Meta* и Google перед возможной блокировкой.
*Meta – организация, деятельность которой запрещена на территории РФ
