Россияне массово бронируют заграницу: почему Черное море проигрывает Таиланду и Вьетнаму

Отдых за те же деньги, но с видом на океан: как изменились предпочтения российских туристов

С начала 2025 года спрос на зарубежные туры среди россиян вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом путешественники всё чаще отказываются от привычных курортов Турции и Египта в пользу экзотических направлений Юго-Восточной Азии. По данным аналитиков, бронирования в Таиланд, Вьетнам и Индонезию увеличились в 2,7 раза, тогда как классические пакетные туры сохранили умеренный рост.

«Рынок переживает парадокс: при сохранении среднего чека в 120-150 тыс. рублей на человека туристы стали требовательнее. Они готовы лететь дальше, но только если получат максимум сервиса за свои деньги», — отмечает эксперт по туризму Наталья Осипова.

Кризис внутреннего пляжного отдыха стал ключевым фактором переориентации спроса. После закрытия 40% черноморских пляжей из-за экологических проблем и инфраструктурных ограничений, альтернативой оказались не крымские или краснодарские курорты, а зарубежные направления. Даже в Сочи свободные номера в отелях 4–5 звёзд на июль-август заканчиваются уже к маю, тогда как туроператоры предлагают аналогичный уровень комфорта в Азии с гарантированной доступностью.

Анализ бронирований выявил любопытный тренд: 68% туристов выбирают отели повышенной категории, но при этом экономят на дополнительных услугах. Вместо стандартных «всё включено» россияне всё чаще заказывают только завтраки, самостоятельно планируя экскурсии и питание. Это позволяет распределить бюджет на более длительный срок пребывания или выбрать удалённые локации вроде индонезийского острова Ломбок вместо перегруженного Бали.

«Турецкие отельеры уже реагируют на смену предпочтений — вводят программы лояльности и бесплатные трансферы до исторических достопримечательностей. Но конкуренцию им составляют вьетнамские курорты, где за те же $100 в сутки предлагают спа-программы и дайвинг с инструктором», — добавляет Осипова.

Рост интереса к азиатским направлениям подогревают и упрощённые визовые условия. Таиланд с января 2025 года разрешил безвизовый въезд на 60 дней, Вьетнам запустил электронные разрешения за 3 рабочих дня. Для сравнения: бронирование гостиницы в Крыму через официальные платформы требует предоплаты за 90 дней, что создаёт дополнительные риски при отмене поездки.

Эксперты предупреждают о скрытых угрозах такого тренда. Увеличение потока туристов в Азию ведёт к росту цен на авиабилеты — за год стоимость перелёта в Бангкок выросла на 22%. При этом 34% россиян по-прежнему отказываются от страхования отмена поездки, экономя 5-7 тыс. рублей, что повышает финансовые риски в случае форс-мажоров.

Пока регионы Черноморского побережья пытаются вернуть поток за счёт новых форматов — гастрономических фестивалей, трекинг-маршрутов или сельского туризма. Однако, по оценкам Ростуризма, на перезагрузку имиджа потребуется не менее трёх лет. За это время рынок может окончательно переориентироваться на зарубежные направления, где соотношение «цена-качество» остаётся непревзойдённым.