Роскошные бренды Chanel и Rolex, два года назад громко заявившие о выходе из российского рынка, официально вернулись через регистрацию товарных знаков в Роспатенте. Решение вызвало волну критики, кульминацией которой стал эмоциональный пост военкора Александра Сладкова. В своём Telegram-канале он обвинил компании в лицемерии, напомнив об их прежней политике ограничений для российских клиентов.
«Построить десять больниц»: Почему возвращение брендов вызвало скандал?
Согласно данным «Известий», швейцарское подразделение Chanel SARL закрепило права на три парфюмерные линейки — Chanel № 5, Chance de Chanel и Eclat Premier Chanel. Это позволяет компании легально продавать в России не только духи, но и средства гигиены, лосьоны и даже освежители воздуха. Rolex Promotions SA, в свою очередь, обновила регистрацию торговой марки для часов Air King, сохранив партнёрство с ритейлером Mercury, чьи бутики продолжают работать в Москве, Сочи и Екатеринбурге.
«Ломанулись, суки, обратно на Русь-матушку. Ублюдки… Товары свои заставляли за границей по паспортам продавать, чтоб русским не досталось», — разразился Сладков, предложив ввести для брендов «тяжёлый оброк» в виде строительства больниц.
Парадокс ситуации в том, что ни Chanel, ни Rolex официально не объявляли о возобновлении деятельности. Их продукция поступает в страну через третьи компании, использующие зарегистрированные торговые марки. Как отмечают юристы, это легальная лазейка: Роспатент признаёт права правообладателей вне зависимости от санкционных заявлений.
Духи вместо деклараций: Как работает схема «тихого возврата»
Анализ документов показывает, что Chanel ещё в 2024 году подала заявку на расширение ассортимента — под брендом теперь можно продавать даже дезодоранты и мыло. Для Rolex ключевым стало обновление лицензии на модель Air King, чьи продажи в РФ за первый квартал 2025 года выросли на 17% через сеть Mercury. При этом официальный сайт швейцарского производителя по-прежнему указывает: «Доставка в Россию приостановлена».
«Это классический кейс двойных стандартов. Бренды сохраняют лицо перед Западом, но не отказываются от прибыли», — комментирует эксперт по интеллектуальной собственности.
Реакция Сладкова, хоть и резкая, отражает настроения общества. В комментариях под его постом пользователи требуют «запретить возврат спекулянтов» или, как минимум, ввести специальный налог в пользу госпрограмм. Однако юристы напоминают: по действующему законодательству, регистрация товарного знака не обязывает компанию вести бизнес — лишь защищает от подделок.
Пока политики обсуждают возможные ответные меры, бутики Mercury продолжают продавать часы за 5-7 млн рублей, а парфюмерия Chanel № 5 остаётся хитом предзаказов. Судя по данным маркетплейсов, с апреля 2025 года спрос на «возвращённые» бренды вырос на 34% — вопреки санкциям, скандалам и призывам к бойкоту.
