Розничный кризис: почему в России массово гаснут витрины магазинов
«Маркетплейсы используют финансовые ресурсы для демпинга, что разрушает традиционный ритейл. Малый бизнес не может выдержать такую конкуренцию»
Российская улица стремительно меняет лицо. Опустели прилавки сотен магазинов канцелярии, одежды и электроники – с начала 2025 года прекратили работу более 630 торговых точек по всей стране. По данным аналитики издания «Коммерсант», только за последние 12 месяцев сеть специализированных офлайн-магазинов в России сжалась на 5%. В крупных региональных центрах падение стало катастрофическим: Омск потерял 26% торговых площадок, Ростов-на-Дону – 24%, Нижний Новгород – 20%.
Виноват стремительный взлет онлайн-гигантов. Маркетплейсы Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет переманивают покупателей невозможными для обычных магазинов условиями. В мае 2025 года их оборот только на канцтоварах достиг ошеломительных 3,6 миллиарда рублей – это на 68,9% выше, чем годом ранее. Общий рост онлайн-спроса в апреле-мае составил 70%, тогда как традиционная розница показала падение на 3%.
Ключ успеха маркетплейсов – ценовая дубина. Пользуясь масштабами и финансовыми резервами, площадки заманивают покупателей скидками в 30-50%. Офлайн-магазины, работающие с традиционными закупками за свои средства, не в силах ответить на такой демпинг. Ситуацию усугубляют накопившиеся долги, особенно болезненные для небольших городов с низким проникновением интернет-торговли.
«Агрессивная ценовая политика онлайн-платформ приводит к закрытию не только магазинов, но и целых торговых центров»
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) открыто бьет тревогу. Ещё в 2024 году организация предложила правительству РФ спасительное ограничение: установить потолок скидок на маркетплейсах на уровне максимум 10%. По мнению представителей АКОРТ, без выравнивания конкурентных условий малый бизнес обречён. Закрытие тысяч магазинов провоцирует цепную реакцию: снижается привлекательность торговых центров, падает спрос на коммерческую недвижимость.
Потребители в небольших населенных пунктах оказываются в ловушке. С исчезновением местных магазинов им приходится либо искать сомнительные альтернативы, либо осваивать онлайн-заказы, осложнённые проблемной логистикой. Крупные мегаполисы вроде Москвы и Санкт-Петербурга держатся лучше, но и здесь традиционная розница отступает под натиском интернета.
Прогнозы аналитиков дают ритейлу мало шансов. Уже к 2027 году доля онлайн-продаж в сегменте канцтоваров может превысить 80%. Оставшиеся магазины вынуждены экстренно искать выход: создавать гибридные модели “онлайн+офлайн”, развивать собственные платформы, предлагать уникальные офлайн-услуги. «Школьный» сезон в сентябре даст кратковременную передышку, но тренд на сжатие физической торговли уже необратим.
Социальные последствия неизбежны. Сокращения рабочих мест в ритейле уже затронули тысячи сотрудников. В регионах, где торговля была ключевым работодателем, это грозит ростом безработицы. Российская розница стоит на историческом перепутье: сможет ли она найти новый баланс с цифровой реальностью или традиционные магазины окончательно уйдут в прошлое, оставив после себя пустующие витрины?
